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如何明确系列活动的意图?
时间:2020-11-15 16:32:24 点击: 来源:gyw
  如何明确系列活动的意图?   “弹指间,心无间”系列视频由腾讯发起,在2011年首度推出,主打“亲情篇”,在接下来的2012年和2013年又分别拍摄了“弹指间,心无间”之兄弟篇和爱情篇,属于亲情篇的两部姊妹版,显示了腾讯以人文关怀的角度,探讨生活主题。   但是在接下来的两年,“弹指间,心无间”系列视频中断,取而代之的是2014年微信支付和吴奇隆、刘诗诗代言的手机管家,2015年推出的则是微信红包。直到2016年,“弹指间,心无间”系列【关键词9】视   但是在接下来的两年,“弹指间,心无间”系列视频中断,取而代之的是2014年微信支付和吴奇隆、刘诗诗代言的手机管家,2015年推出的则是微信红包。直到2016年,“弹指间,【关键词10】心无间”系列视频重新回归,隆重推出“团聚篇”。接下来,简单了解一下“弹指间,心无间”系列广告,参见图1-4。   图1-4 腾讯“弹指间,心无间”系列广告   1.亲情篇   “她,是我最亲近的人。但也许,正因为相距太近,反而有了距离。那个时候,我好想逃开。我终于实现了这个愿望。有一天,她竟然在QQ上出现。当与她相隔在地球两端,我才逐渐读懂生活,读懂她。对她的思念因为距离而不断放大,对她的偏见因为距离而消失不见,距离远了,心却近了。爱,突然变得清晰,唠叨,变得动听。不论母亲离我有多远,弹指间,我觉得,她就在身边。”   这是“弹指间,心无间”之亲情篇的活动旁白,讲述了孩子成长与父母衰老的时光矛盾,正好切中“80后”“90后”年轻人的心声。父母不会使用互联网产品,而孩子却将时间投入互联网的世界,缺少共同话题,渐行渐远。直到远离家乡海外求学,方知多么想念【关键词14】妈妈做的饭菜。腾讯该亲情篇广告同时斩获2011年艾菲、长城两项大奖。   2.兄弟篇   广告片重点讲述与旧友再叙兄弟情。儿时一起玩耍,到后来各奔东西,忙事业、家庭,交新朋友。当生活艰难、困惑迷茫时,通过互联网沟通,儿时同伴的激励让我们重新有了勇气面对生活。   3.爱情篇   广告片讲述了多年的婚姻让彼此习惯了对方的存在,曾经以为聊不完的话题终有聊完的一天,沉默拉开了彼此的距离。弹指间,多一些沟通,才能够让爱情更清晰。此时腾讯主推微信,当然还有QQ。   4.团聚篇   本片以“过年回家”为故事背景,父母忙碌着,期待儿女回家,但儿女都有各自羁绊。于是QQ口令红包登场,“报销车费,赶紧回家”,最终一家人团聚。值得一提的是该视频中妈妈的扮演者与亲情篇是同一人,暗示了腾讯在5年时间里的“变”与“不变”,变的是用户数和无线端的增长,“不变”的是“弹指间,心无间”的情感沟通,QQ功不可没,微信后来居上。   腾讯“弹指间,心无间”系列广告视频不仅是以“情”动人,更在用户间强化了腾讯QQ一直主打的即时社交概念,即使后来有微信的强势加【关键词12】入,但不是喧宾夺主,而是腾讯的并蒂莲花。   不可否认,智能手机与社交软件的广泛应用,加大了人们的情感距离,甚至面对面也只是各自玩手机,亲情爱情、过年回家,这些中国传统文化中最厚重的情感因素在淡化。而正是现实情感与商业价值的激烈碰撞,才显示腾讯“弹指间,心无间”系列广告的巨大价值,这也是腾讯此系列活动策划的真实意图。
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