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活动策划的基本目的是什么?
时间:2020-11-18 17:44:30 点击: 来源:gyw
  活动策划的基本目的是什么?   活动的基本目的是活动策划的出发点,【关键词13】从这一点来看可以将活动区分为营利目的型和宣传推广型。   1.营利目的型活动策划   不管企业进行哪种营销活动,其目的必定以营利为主,因此,营利目的型活动策划被不少企业所重视。只要方式、方法运用得当,定能引起消费者的关注,勾起消费者的购买欲望。图1-1所示为【关键词11】营利目的型活动策划的概念。   活动策划者在进行营利目的型活动策划的操作时,可以大众所感兴趣、所关注的事物为主题,从侧面突出企业产品或品牌,这样能大大地提高企业产品的知名度和美誉度。   例如,某品牌凉茶在商场外推出参与“保龄球”销售活动,参与该活动即可免费获得【关键词8】该品牌凉茶,当时不少逛商场的消费者积极参与。这样的活动以游戏为主题,以产品为奖品,能大大地提高人们的注意力,既能提高产品曝光率,又能勾起消费者对产品的购买欲望,如图1-2所示。   一般来说活动策划者只要从以下几个方面努力,即可有效实现营利目的型活动策划的目标:   首先,必须确定能吸引消费者的活动主题,可以从消费者的兴趣、消费者的关注和消费者的需求3方面入手;   其次,要明确采取营利目的型活动策划的主要产品;   再次,要明确营利目的型活动策划的定位,可以从产品的定位、价格的定位、市场的定位和活动的渠道定位以及营销手段定位5个方向来定位产品;   最后要完善策划。   2.宣传推广型活动策划   在实践中有一部分的企业比较注重品牌宣传与推广,因而就会选择宣传推广型活动策划进行操作,以进一步扩大企业品牌宣传力度。宣传推广型活动策划不同于盈利目的型活动策划,它的主要目的不是销售产品营利,而是宣传品牌,所以一般宣传推广型活动策划在形式上都十分惹人注目,各种类型的晚会是他们惯用的表现形式。   例如,著名内衣品牌“维多利亚的秘密”的走秀表演活动,自1995年以来,每年都会举办一次内衣走秀盛会(简称“维密秀”),它凭借身材火辣、天使面孔的模特与贴心产品的搭配,成为万众瞩目的宣传活动,如图1-3所示。   “维多利亚的秘密”的成功之处就在于它不仅【关键词19】在产品上抓住了女性的需求,还在视觉上给男性带来了不小的冲击力,每年举办一次这样的活动,能大大地为品牌造势,提高品牌的知名度。   一般来说,常用的宣传推广型活动策划形式,如图所示。
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